{"id":1014,"date":"2020-06-30T16:31:56","date_gmt":"2020-06-30T14:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/sbam.io\/?p=1014"},"modified":"2020-06-30T16:31:56","modified_gmt":"2020-06-30T14:31:56","slug":"come-calcolare-l-engagement-rate-o-tasso-di-coinvolgimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sbam.io\/it\/blog\/come-calcolare-l-engagement-rate-o-tasso-di-coinvolgimento\/","title":{"rendered":"Come calcolare l&#8217;engagement rate (o tasso di coinvolgimento)"},"content":{"rendered":"<div class=\"card shadow p-4 mb-4 text-left\">In questo articolo vedrai come calcolare l&#8217;engagement rate (o tasso di coinvolgimento), temutissimo dai finti influencer. Questo indicatore ti fa capire quanto riesci a coinvolgere i tuoi follower (e non).<\/div>\n<h2>Indice<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"#cos-\u00e8-il-tasso-di-coinvolgimento\">Cos&#8217;\u00e8 il tasso di coinvolgimento<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#calcolare-l-engagement-rate\">Calcolare l&#8217;engagement rate<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5-modi-per-calcolare-l-engagement-rate\">5 modi per calcolare l&#8217;engagement rate<\/a>\n<ol>\n<li><a href=\"#sulla-copertura\">Engagement rate sulla copertura<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sulle-impressioni\">Engagement rate sulle impressioni<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sui-follower\">Engagement rate sui follower<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#visualizzazioni-video\">Engagement rate visualizzazioni video\u00a0<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#soppesato\">Engagement rate soppesato<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li><a href=\"#conclusioni\">Conclusioni sul calcolo dell&#8217;engagement rate<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a name=\"cos-\u00e8-il-tasso-di-coinvolgimento\"><\/a>Cos&#8217;\u00e8 il tasso di coinvolgimento<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In breve,<strong> misura il tuo livello di popolarit\u00e0 sui social media.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non basta pi\u00f9 avere un profilo colmo di like e follower, bisogna sapere andare oltre: coinvolgere. Ed \u00e8 proprio questo che misura l<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8216;engagement rate, cio\u00e8 la capacit\u00e0 di rendere partecipe e interessare il tuo pubblico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cos\u00ec facendo, avrai una panoramica sulla qualit\u00e0 del tuo lavoro e su quali sono i contenuti (post, video, stories) che performano meglio e quali, invece, andrebbero rivisti.<\/span><\/p>\n<p>In altre parole, <strong>quante delle persone che hanno visto il tuo contenuto faranno un&#8217;azione attiva su di esso?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a name=\"calcolare-l-engagement-rate\"><\/a>Calcolare l&#8217;engagement rate<\/h2>\n<p>Nella sua versione pi\u00f9 accurata e diffusa, l<em>&#8216;engagement rate<\/em><b> \u00e8 la somma delle interazioni (like, commenti, salvataggi, condivisioni) diviso il numero di utenti raggiunti, il risultato sar\u00e0 moltiplicato per 100.<\/b><\/p>\n<p><b>Pi\u00f9 la copertura e le interazioni hanno un valore simile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (ricordati che le interazioni non possono mai essere superiori alle persone raggiunte), <\/span><b>pi\u00f9 il tuo tasso di coinvolgimento sar\u00e0 alto.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Esistono per\u00f2 diverse varianti.<\/span> <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seconda dei tuoi obiettivi, puoi dare diverso alle interazioni, quindi: commenti, like, salvataggi o condivisioni<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;altro elemento da tenere a mente sono gli utenti che compiono queste interazioni.<\/span><\/p>\n<p>Quindi, a seconda di ci\u00f2 che cerchi, esistono diversi modi per calcolare l&#8217;engagement rate.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"hhd1nFxfLo\"><p><a href=\"https:\/\/sbam.io\/it\/blog\/instagram-engagement\/\">Instagram engagement: cos&#8217;\u00e8 e come aumentare le interazioni<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8220;Instagram engagement: cos&#8217;\u00e8 e come aumentare le interazioni&#8221; &#8212; Sbam\" src=\"https:\/\/sbam.io\/it\/blog\/instagram-engagement\/embed\/#?secret=KtKdShQNdz#?secret=hhd1nFxfLo\" data-secret=\"hhd1nFxfLo\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2><a name=\"5-modi-per-calcolare-l-engagement-rate\"><\/a>5 modi per calcolare l&#8217;engagement rate<\/h2>\n<p>Di seguito ti presento cinque calcoli per misurare la tua percentuale di interazioni. Ricordati che non esistono formule definitive, cerca di adattare il tutto in base alla tua strategia.<\/p>\n<h3><a name=\"sulla-copertura\"><\/a>1. Engagement rate sulla copertura<\/h3>\n<p>Una delle formule pi\u00f9 comuni \u00e8 quella di rapportare le interazioni con il numero di account unici raggiunti (copertura o reach).<\/p>\n<p><span id=\"s2_1\">La <strong>copertura risulta essere una misura pi\u00f9 accurata<\/strong> rispetto, ad esempio, il numero dei follower. Infatti, quando pubblichi un contenuto, devi tenere presente che non tutti i follower, o fan della tua pagina, lo vedranno. Ci\u00f2 significa che <strong>i tuoi post possono essere esposti anche a utenti che non ti seguono<\/strong>. Basti pensare alle persone che puoi raggiungere attraverso gli hashtag o grazie alle condivisioni da parte dei tuoi follower. <\/span><\/p>\n<p><span id=\"s2_3\">L&#8217;unica pecca della copertura \u00e8 la sua dubbia stabilit\u00e0. Infatti, una copertura molto alta pu\u00f2 risultare in un engagement rate sproporzionatamente basso e viceversa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1016 size-full\" title=\"calcolare l'engagement rate sulle visualizzazioni video\" src=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/copertura-min.png\" alt=\"calcolare l'engagement rate sulla copertura\" width=\"754\" height=\"547\" srcset=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/copertura-min.png 754w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/copertura-min-250x181.png 250w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/copertura-min-700x508.png 700w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/copertura-min-120x87.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 754px) 100vw, 754px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><a name=\"sulle-impressioni\"><\/a>2. Engagement rate sulle impressioni<\/h3>\n<p>Se la copertura misura il numero di utenti unici che vedono un tuo contenuto<strong>, le impressioni misurano il numero di volte in cui un contenuto \u00e8 stato visto.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Questa \u00e8 una formula consiglia soprattutto se si vuole considerare l&#8217;efficacia dei contenuti sponsorizzati sulle impressioni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1018 size-full\" title=\"calcolare l'engagement rate sulle visualizzazioni video\" src=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/interazioni-min.png\" alt=\"calcolare l'engagement rate sulle impressioni\" width=\"756\" height=\"547\" srcset=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/interazioni-min.png 756w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/interazioni-min-250x181.png 250w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/interazioni-min-700x506.png 700w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/interazioni-min-120x87.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 756px) 100vw, 756px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><a name=\"sui-follower\"><\/a>3. Engagement rate sui follower<\/h3>\n<p><span id=\"s2_1\">Questa formula mette a denominatore il numero di follower. Pu\u00f2 risultare utile qualora avessi come <strong>obiettivo quello di fidelizzare la tua fan-base<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span id=\"s2_2\">Ti consiglio di usare questa formula soprattutto se la tua copertura \u00e8 variabile. L&#8217;unico limite, come accennato in precedenza, \u00e8 che considerando soltanto i follower, non tiene conto della portata virale dei tuoi contenuti.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Inoltre, con l&#8217;aumentare del numero dei follower, il tuo tasso di engagement potrebbe diminuire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1022 size-full\" title=\"calcolare l'engagement rate sulle visualizzazioni video\" src=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/follower-min.png\" alt=\"calcolare l'engagement rate sui follower\" width=\"725\" height=\"526\" srcset=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/follower-min.png 725w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/follower-min-250x181.png 250w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/follower-min-700x508.png 700w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/follower-min-120x87.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><a name=\"visualizzazioni-video\"><\/a>4. Engagement rate visualizzazioni video<\/h3>\n<p><span id=\"s2_1\">Se sei verticale sui contenuti video e <strong>hai come obiettivo quello di generare visualizzazioni<\/strong>, calcolare questo engagement rate pu\u00f2 essere un buon modo per tracciarne l&#8217;andamento.<\/span><\/p>\n<p><span id=\"s2_4\">Tuttavia, se decidi di usare questa formula, tieni sempre a mente che <strong>un singolo utente pu\u00f2 generare pi\u00f9 di una visualizzazione<\/strong> senza per questo interagire con il tuo video.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1026 size-full\" title=\"calcolare l'engagement rate sulle visualizzazioni video\" src=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/video-min.png\" alt=\"calcolare l'engagement rate sulle visualizzazioni video\" width=\"767\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/video-min.png 767w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/video-min-250x172.png 250w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/video-min-700x483.png 700w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/video-min-120x83.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 100vw, 767px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><a name=\"soppesato\"><\/a>5. Engagement rate soppesato<\/h3>\n<p><strong>Se invece volessi dare pi\u00f9 peso a una specifica interazione?<\/strong><\/p>\n<p>Metti di avere come<strong> obiettivo quello di generare commenti<\/strong> sotto a un post. Potresti in questo caso assegnare un valore maggiore ai commenti moltiplicandoli e sommare il risultato con il resto delle interazioni.<\/p>\n<p>Considera comunque che questo non \u00e8 un metodo molto diffuso e che i risultati potrebbero essere sovrastimati e fuorvianti.<\/p>\n<p>A titolo esemplificativo, ecco come potresti calcolare il nuovo valore:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1034 size-full\" title=\"calcolare l'engagement rate sul tipo di interazione\" src=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20.png\" alt=\"calcolare l'engagement rate sul tipo di interazione\" width=\"770\" height=\"536\" srcset=\"https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20.png 770w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20-250x174.png 250w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20-700x487.png 700w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20-768x535.png 768w, https:\/\/sbam.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Schermata-del-2020-06-30-16-10-20-120x84.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a name=\"conclusioni\"><\/a>Conclusioni sul calcolo dell&#8217;engagement rate<\/h2>\n<p>Ricapitolando, per misurare la percentuale di interazioni non esiste un&#8217;unica formula. Infatti, puoi anche calcolare l&#8217;engagement rate su contenuti diversi e fare un confronto su quale contenuto genera pi\u00f9 coinvolgimento. Oppure puoi calcolare il tuo tasso di coinvolgimento giorno per giorno, o ancora, per un periodo pi\u00f9 esteso. Insomma, tutto dipende dalla tua strategia, dagli obiettivi e dai canali che utilizzi.<\/p>\n<p>Unico promemoria: <strong>per valutare il tuo engagement rate nel tempo, devi avere molti dati a disposizione<\/strong>. Perci\u00f2, \u00e8 fondamentale pubblicare con costanza e dedizione.<\/p>\n<p>Accededendo a <a href=\"https:\/\/app.sbam.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sbam<\/a> (gratuitamente), oltre a vedere l&#8217;andamento del tuo tasso di coinvolgimento, potrai vedere quali contenuti generano pi\u00f9 interazioni.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In questo articolo vedrai come calcolare l&#8217;engagement rate (o tasso di coinvolgimento), temutissimo dai finti influencer. Questo indicatore ti fa capire quanto riesci a coinvolgere i tuoi follower (e non). 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